De marketingtools die ik zelf gebruik

Hoe ik deze tools heb gekozen

Er staan geen elf tools op deze pagina omdat elf een mooi getal is. Ze staan er omdat ze aan drie voorwaarden voldoen, en die noem ik liever hardop dan dat je ze moet raden.

• De tool lost een probleem op dat ik in de praktijk tegenkom bij Nederlandse MKB-bedrijven. Niet een probleem dat mooi klinkt in een demo.
• Het past bij een MKB-budget, of er is een gratis instap waarmee je kunt beginnen. Een tool van vierhonderd dollar per maand kan uitstekend zijn en toch niet op deze lijst thuishoren.
• Ik gebruik hem zelf, of ik zeg er expliciet bij dat ik hem nog test. Van de elf gebruik ik er zeven zelf. Bij de andere vier staat dat in een gekleurd blok bovenaan de reviewpagina, en die pagina staat op noindex tot er een oordeel is.

Zeven van de elf tools hierboven staan in mijn eigen stack: Windsor.ai, TAGGRS, SE Ranking, Briljant.nl, Typeless, Pipedrive en Leadfeeder. Bij die zeven staat een oordeel dat verder gaat dan de specificatiepagina van de leverancier.

Briljant.nl is daarvan een eigen product van Strategie.nl. Dat staat er overal bij waar de naam valt, want een overzicht waarin het eigen product zich voordoet als neutrale tip is niets waard.

De andere vier gebruik ik nog niet zelf. Writesonic, Manychat en Contentsquare staan erop met hun specificaties en hun prijzen, met de zichtbare vermelding dat er nog geen eigen oordeel is. Microsoft Clarity raad ik wel aan, om één reden: hij is gratis en voor de meeste MKB-sites genoeg om je eerste tien verbeterpunten te vinden.

Alle prijzen en voorwaarden op deze pagina zijn gecontroleerd op 20 augustus 2026, en die datum staat zichtbaar bovenaan. Dollarbedragen staan zoals de leverancier ze publiceert.

Welke tools heb je écht nodig, en in welke volgorde

De vraag die ik het vaakst krijg is niet welke tool de beste is, maar waar je moet beginnen. Dat is een betere vraag, want de volgorde bepaalt of een tool iets oplevert. Een dashboard bovenop een lekke meting is een dashboard vol verkeerde getallen. Dit is de volgorde die ik aanhoud.

Sla je een fase over, dan merk je dat meestal pas twee fasen later. Dat is de reden dat deze lijst een volgorde heeft en geen alfabet.

Wat deze stack per maand kost

Hieronder staat per categorie waar je gratis kunt beginnen en wat de goedkoopste betaalde stap kost. De bedragen staan in de valuta waarin de leverancier ze publiceert. Ik reken dollars niet om naar euro’s, want dan zou hier een wisselkoers staan die niemand heeft gecontroleerd.

Wat opvalt: in elke categorie kun je gratis beginnen, ook in SEO en GEO, al is dat daar een proefperiode en geen gratis plan. Een optelsom van de hele stack staat er bewust niet bij, want vrijwel niemand heeft alle elf tegelijk nodig. Die volgorde staat hierboven.

De tools die je kunt overslaan

Dit is het blok waar de meeste toolsoverzichten zwijgen, en het is het blok waar je het meeste aan hebt. Vier tools op deze pagina hebben een situatie waarin je ze beter niet neemt.

• Begin met Microsoft Clarity in plaats van met een betaalde heatmaptool. Gratis, geen verkeersgrens, en voor de meeste MKB-sites genoeg om je eerste tien verbeterpunten te vinden. Pas als je daar tegen de grenzen aanloopt, wordt een betaald pakket een reële vraag.
• Windsor.ai heeft pas zin als je meerdere databronnen hebt en er echt vragen aan wilt stellen. Eén Google Ads-account past ook in een export, en de rapportage in het account zelf is dan prima.
• Server-side tagging is geen wondermiddel. Het levert pas meetbaar meer conversiedata op boven een bepaald volume. Daaronder verplaats je vooral je meetfouten naar een andere plek, tegen €22 per maand.
• Een CRM voor één persoon met tien deals per maand is overkill. Je bent met een goed bijgehouden lijst en een agenda sneller klaar, en je hoeft geen invoerdiscipline vol te houden die je toch niet volhoudt.

Vier van de elf tools op deze pagina hebben dus een duidelijke "nog even niet". Dat is geen zwakte van de lijst, dat is het punt van de lijst.

Wat ik niet op deze pagina zet, en waarom

Drie tools die ik dagelijks aanraad staan bewust niet in de lijst hierboven. Niet omdat ze tegenvallen, maar omdat ze geen keuze zijn: je hebt ze al, of je zet ze vandaag nog aan.

• Google Search Console. Gratis, en nog altijd de eerste plek waar je kijkt als je wilt weten op welke zoekopdrachten je getoond wordt.
• Google Analytics 4. Gratis. Je hoeft hem niet leuk te vinden om te erkennen dat je zonder gedragsdata nergens komt.
• Google Ads Editor. Gratis, en het scheelt bij grotere accounts uren per week ten opzichte van werken in de webinterface.

Microsoft Clarity staat om dezelfde reden bijna in dit rijtje, en toch wél in de lijst hierboven: hij is gratis, maar je moet hem nog installeren en inrichten. Dat is een keuze, en dus hoort hij bij de tools.

Wat er ook niet op staat: tools die ik niet ken. Er zijn ongetwijfeld goede alternatieven voor alles hierboven. Op de reviewpagina’s noem ik ze bij naam waar dat relevant is, en dan staat erbij dat ik ze voor die pagina niet heb nagekeken. Liever een eerlijk gat dan een gevulde tabel met verzonnen cijfers.