De marketingtools waar ervaren marketeers mee werken

Waarom precies deze elf

Elf is geen streefgetal. Het is wat er overblijft als je een toollijst langs drie vragen legt, en die noem ik liever hardop dan dat je ze moet raden.

• Lost hij een probleem op dat ik in de praktijk tegenkom bij Nederlandse MKB-bedrijven? Niet een probleem dat mooi klinkt in een demo.
• Past hij bij een MKB-budget, of kun je er gratis mee beginnen? Een tool van vierhonderd dollar per maand kan uitstekend zijn en toch niet op deze lijst thuishoren.
• Zou ik hem een klant aanraden en er daarna zelf bij blijven zitten? Zo niet, dan staat hij hier niet.

Daarom telt de lijst elf tools en geen vijftig. Een overzicht met vijftig tools is geen advies, dat is een index.

Dat betekent niet dat jij ze alle elf nodig hebt. Bij vier van de elf staat verderop letterlijk wanneer je ze beter kunt laten staan. Dat is geen zwakte van de lijst, dat is het punt van de lijst.

Briljant.nl is een eigen product van Strategie.nl. Dat staat er overal bij waar de naam valt, want een overzicht waarin het eigen product zich voordoet als neutrale tip is niets waard.

Bij een deel van de tools hieronder staat een affiliate-link. Gebruik je die, dan kost dat jou niets extra en krijgt Strategie.nl een vergoeding. Het bepaalt niet welke tools hier staan en het bepaalt niet wat ik erover schrijf.

Alle prijzen en voorwaarden zijn gecontroleerd op de datums die onder de prijstabellen staan. Dollarbedragen staan zoals de leverancier ze publiceert, ik reken ze niet om naar euro’s.

In welke volgorde je ze aanzet

De vraag die ik het vaakst krijg is niet welke tool de beste is, maar waar je moet beginnen. Dat is een betere vraag, want de volgorde bepaalt of een tool iets oplevert. Een dashboard bovenop een lekke meting is een dashboard vol verkeerde getallen. Dit is de volgorde die ik aanhoud.

Sla je een fase over, dan merk je dat meestal pas twee fasen later. Dat is de reden dat deze lijst een volgorde heeft en geen alfabet. Wil je per stap weten welke rol een tool in je strategie speelt en hoe je in dertig dagen begint? Dat staat uitgeschreven in de gratis whitepaper De beste tools voor je marketingstrategie.

GRATIS WHITEPAPER · 17 PAGINA'S

Welke tool versterkt welke stap in jouw marketing?

Deze lijst vertelt je welke tools ik gebruik. De whitepaper gaat een stap verder: per tool lees je welke rol hij in je marketingstrategie speelt, hoe hij samenwerkt met de rest en hoe je in drie stappen begint.

• Welke rol tien tools spelen in je marketingstrategie
• Hoe je marketingdata, website en verkoopopvolging met elkaar verbindt
• Combinaties voor een webshop, B2B-dienstverlener of lokale ondernemer
• Een dertigdagenplan om een toepassing te kiezen, testen en beoordelen

Download de gratis whitepaperLees eerst wat erin zit

Je hoeft alleen je bedrijfsnaam en e-mailadres achter te laten.

Wat deze stack per maand kost

Hieronder staat per categorie waar je gratis kunt beginnen en wat de goedkoopste betaalde stap kost. De bedragen staan in de valuta waarin de leverancier ze publiceert. Ik reken dollars niet om naar euro’s, want dan zou hier een wisselkoers staan die niemand heeft gecontroleerd.

In elke categorie kun je gratis beginnen, ook in SEO en GEO, al is dat daar een proefperiode en geen gratis plan. Een optelsom van de hele stack staat er bewust niet bij, want vrijwel niemand heeft alle elf tegelijk nodig. Begin bij stap één hierboven en betaal pas voor de volgende stap als de vorige staat.

De tools die je kunt overslaan

Dit is het blok waar de meeste toolsoverzichten over zwijgen, en het is het blok waar je het meeste aan hebt. Ik sta achter alle elf tools hierboven. Dat is iets anders dan dat je ze alle elf nodig hebt. Bij vier van de elf is er een situatie waarin je hem beter niet neemt.

• Betaalde heatmaptools. Kijkt er niemand wekelijks in de opnames, dan betaal je voor data waar niemand naar kijkt. De gratis instap uit stap één brengt je bij de meeste MKB-sites al aan je eerste tien verbeterpunten. Pas als je daar tegen de grenzen aanloopt, wordt een betaald pakket een reële vraag.
• Windsor.ai bij één databron. Hij heeft pas zin als je meerdere bronnen hebt en er echt vragen aan wilt stellen. Eén Google Ads-account past ook in een export, en de rapportage in het account zelf is dan prima.
• Server-side tagging onder een paar honderd conversies per maand. Het levert pas meetbaar meer conversiedata op boven een bepaald volume. Daaronder verplaats je vooral je meetfouten naar een andere plek, tegen €22 per maand.
• Een CRM voor één persoon met tien deals per maand. Je bent met een goed bijgehouden lijst en een agenda sneller klaar, en je hoeft geen invoerdiscipline vol te houden die je toch niet volhoudt.

Vier van de elf tools op deze pagina hebben dus een duidelijke "nog even niet". Dat is geen zwakte van de lijst, dat is het punt van de lijst.

Wat er niet op staat, en waarom

Vier tools die ik dagelijks aanraad staan bewust niet in de lijst hierboven. Niet omdat ze tegenvallen, maar omdat ze geen keuze zijn: je hebt ze al, of je zet ze vandaag nog aan.

• Google Search Console. Gratis, en nog altijd de eerste plek waar je kijkt als je wilt weten op welke zoekopdrachten je getoond wordt.
• Google Analytics 4. Gratis. Je hoeft hem niet leuk te vinden om te erkennen dat je zonder gedragsdata nergens komt.
• Google Ads Editor. Gratis, en bij grotere accounts scheelt hij uren per week ten opzichte van werken in de webinterface.
• Microsoft Clarity. Gratis, geen verkeersgrens, en het eerste wat je aanzet als je wilt zien waar bezoekers op je pagina vastlopen.

Microsoft Clarity stond hier eerder niet bij. De redenering was dat je hem nog moet installeren en inrichten, en dat dat een keuze is. Die redenering houdt geen stand: hij is gratis, er is geen betaalde versie en er valt dus niets af te wegen. Een lijst waarin je kiest is niet de plek voor een tool waar geen keuze in zit. Aan het advies verandert niets, want dat stond er al: zet hem aan, en als eerste.

Wat er verder niet op staat: tools die ik niet ken. Er zijn ongetwijfeld goede alternatieven voor alles hierboven. Op de reviewpagina’s noem ik ze bij naam waar dat relevant is, en dan staat erbij dat ik ze voor die pagina niet heb nagekeken. Liever een eerlijk gat dan een gevulde tabel met verzonnen cijfers.