SEO-analyse laten maken: wat erin zit en wat het kost

Het meeste zie je zelf met gratis gereedschap van Google. Een analyse voegt toe welke bevindingen je aanvragen kosten en wat eerst moet.

De linkerkolom doe je in een ochtend. De rechterkolom kost meer tijd, omdat elke bevinding langs je aanbod moet.

Een automatische scan meet wat een tool kan meten: laadtijd, afbeeldingen zonder beschrijving, dubbele titles, kapotte links. Daar rolt een cijfer uit. Dat cijfer zegt weinig als de helft van je pagina's niet in Google staat, en dat ziet zo'n scan niet.

Een scan weet ook niet wat je wilt verkopen. Hij ziet niet dat je installatiebedrijf vooral warmtepompen wil plaatsen terwijl je site over cv-ketels gaat, of dat een concurrent uit Leeuwarden wel in ChatGPT opduikt en jij niet. Ik gebruik zulke scans zelf ook, net als andere tools voor SEO en vindbaarheid in AI, maar alleen om fouten op te sporen. Of een fout ertoe doet, beoordeel ik zelf.

Een lijst met prioriteiten, geen export van tweehonderd losse waarschuwingen. Bovenaan staat wat je nu aanvragen kost, onderaan wat netjes is maar weinig oplevert. Bij elk punt staat wie het kan doen, en we lopen de lijst samen door.

Zo begint zo'n lijst voor een fictief installatiebedrijf:

1. De dienstpagina over warmtepompen staat niet in Google door een vergeten instructie om hem over te slaan (noindex). Wie: de webbouwer.
2. Drie pagina's over onderhoud beantwoorden dezelfde vraag. Samenvoegen en de andere twee doorsturen. Wie: jij en de webbouwer.
3. De hoofdcategorie in het Bedrijfsprofiel past bij cv-ketels, niet bij warmtepompen. Wie: jij.
4. De titles noemen alleen de bedrijfsnaam. Wie: jij, of ik als je het uitbesteedt.
5. ChatGPT noemt bij een vraag naar installateurs in de regio twee concurrenten die op de site van hun brancheorganisatie staan, en jou niet. Wie: jij.

Wat ik er niet in zet: punten die je alleen oppakt om een tool tevreden te houden. Wil je de lijst niet zelf afwerken, dan pak ik hem op als onderdeel van SEO en AI-vindbaarheid.

Voor de analyse hoef ik niet langs te komen; de uitkomst bespreek ik wel graag aan tafel. Vanaf mijn kantoor in Groningen ben ik in ongeveer 50 minuten in Leeuwarden en in ongeveer 45 minuten in Heerenveen.

Voor Friese bedrijven kijk ik ook op welke plaatsnamen in je werkgebied je gevonden wordt, en waar een concurrent die zoekopdrachten pakt. Voor bedrijven dichter bij mijn kantoor is er SEO en AI-vindbaarheid in de Stad en het Ommeland.

Wordt je site binnen een paar maanden vervangen, dan heeft een analyse van de oude site weinig zin. Dan kijk ik liever mee naar de nieuwe site voordat hij live gaat, vooral naar welke oude adressen waarheen doorsturen.

Heeft niemand de komende tijd ruimte voor de uitkomst, stel hem dan ook uit. Begin in dat geval zelf met de kwartiercheck om je website vindbaar te maken.