Hoe maak je je website vindbaar in Google?

Hiervoor heb je geen betaalde tool nodig. Dit zijn de controles die ik zelf als eerste doe, in deze volgorde.

1. Open in Search Console, de gratis tool van Google voor sitebeheerders, het rapport Pagina-indexering. Vergelijk het aantal geïndexeerde pagina's met het aantal dat je denkt te hebben. Een flink gat is je eerste aanwijzing.
2. Typ in Google site:jouwdomein.nl voor een eerste indruk. Ontbreekt je belangrijkste dienstpagina, plak het adres dan in de URL-inspectie van Search Console. Staat daar dat de pagina niet in Google staat, dan kan niemand hem vinden.
3. Schrijf per pagina op welke zoekvraag hij beantwoordt en lees de title erbij, de blauwe regel in de zoekresultaten. Staat daar alleen "Home", of beantwoorden twee pagina's dezelfde vraag, dan weet Google niet welke het moet tonen.
4. Zoek op je bedrijfsnaam en controleer in je Google Bedrijfsprofiel de hoofdcategorie, je diensten en de openingstijden.
5. Open je site op je telefoon via mobiele data, niet via wifi. Zie je eerst een tijd een leeg scherm, dan haken bezoekers af.
6. Vraag ChatGPT welke bedrijven jouw dienst in jouw regio leveren. Word je niet genoemd, noteer dan wie wel.

Bij veel MKB-sites die ik bekijk, staat een flink deel van de pagina's niet in Google. Zijn dat tagpagina's, de overzichtjes die je websitesysteem per trefwoord aanmaakt, en oude nieuwsberichten, dan mis je ze niet. Zitten je dienstpagina's daartussen, dan heb je een probleem.

Het advies dat ondernemers het vaakst krijgen, is bloggen. Maar als Google een deel van je bestaande pagina's al laat liggen, schrijf je vooral pagina's bij die ook blijven liggen. Een pagina over onderhoud en een over periodieke controle die hetzelfde zeggen, zitten elkaar in de weg.

Minder pagina's werkt beter, als elke pagina één vraag beter beantwoordt dan wat nu boven je staat. Voeg samen wat overlapt en stuur de oude adressen door naar de nieuwe pagina. Wil je daarna toch schrijven, begin dan met een contentstrategie met vaste pijlers.

Alle bolletjes van een SEO-plugin op groen zetten, helpt hier niet. Groen betekent dat je zoekwoord vaak genoeg in de tekst staat, niet dat je pagina de vraag van een bezoeker beantwoordt.

Door op andere plekken genoemd te worden dan op je eigen site, zoals bij je brancheorganisatie of in de regionale krant. Werk je vooral in je eigen regio, dan is je Bedrijfsprofiel je eerste visitekaartje. Hoe je dat inricht, staat bij lokale SEO voor je eigen regio.

Voor AI-antwoorden geldt dezelfde basis. Google toont sinds mei 2025 AI-overzichten in het Nederlands en sinds oktober 2025 een AI-modus. Een apart bestand of een speciale truc is daarvoor volgens Google zelf niet nodig. Je pagina moet in de index staan en geschikt zijn om als tekstfragment onder een zoekresultaat te verschijnen.

Buiten je site lijkt je naam zwaarder te wegen dan een link: volgens onderzoek van Ahrefs hangt zichtbaarheid in AI-overzichten meer samen met hoe vaak je merk elders genoemd wordt dan met het aantal links naar je site. Steek je tijd daarom liever in een gastartikel bij je brancheorganisatie dan in gekochte links. Hoe je ChatGPT inzet om je pagina's scherper te maken, lees je in ChatGPT inzetten voor scherpere SEO-teksten.

Het meeste uit de checklist los je zelf op, of met je webbouwer. Hulp loont als Search Console veel uitgesloten pagina's toont zonder duidelijke reden, of als je site na een verhuizing naar een nieuw domein is weggezakt.

Dan maak ik een SEO-analyse met een lijst prioriteiten. Die analyse maak ik vanuit Groningen, meestal op afstand. Het werk daarna hoort bij SEO en vindbaarheid in AI-antwoorden.