Online marketing in Friesland

Een jachthaven of camping rond de Friese meren verdient zijn geld in de zomer, maar het werk aan je vindbaarheid loopt het hele jaar door. Wat je in de winter aan je site doet, bepaalt hoe je er in mei voor staat.

Duitse gasten vinden je veel makkelijker als je site ook in het Duits bestaat. Ze zoeken met hun eigen woorden, soms op "Holland" in plaats van op een Friese plaatsnaam, en een letterlijke vertaling mist die zoekopdrachten. Laat Duitse advertenties nooit doorklikken naar een Nederlandse pagina. Hoe ik het budget per maand verdeel, staat bij Google Ads in Friesland.

Door zichtbaar te blijven tijdens een inkooptraject dat maanden duurt. Een toeleverancier van melkveehouders of de zuivelindustrie verkoopt niet na één klik: een inkoper vergelijkt en komt pas later terug. Wie je site bezocht zonder contact op te nemen, kun je herkennen en opvolgen; zie bezoekers herkennen en opvolgen in je CRM.

Google Ads komt hier bij mij later, omdat op specialistische termen vaak te weinig mensen zoeken om een campagne te laten leren. Ik begin liever met een whitepaper, gepromoot via LinkedIn- en Meta-advertenties bij de functies en branches die je zoekt. Zo werk ik zelf ook, met mijn eigen whitepapers. Meer daarover bij B2B-leadgeneratie.

In Drachten en Heerenveen zit veel maakindustrie, en daar zoek je vaak vakmensen naast klanten. Een vacaturecampagne via social advertising op Meta of LinkedIn, gericht op technici binnen reisafstand, doet meer dan alleen een vacaturetekst op je site. Laat in die campagne zien hoe het werk in de hal eruitziet.

In de zoekdata van mijn eigen site zie ik dat mensen vaker "friesland" typen dan "leeuwarden" als ze een marketeer zoeken. Voor een advocaat in Leeuwarden kan dat ook gelden. Kijk in Search Console welke plaatsnamen jouw klanten gebruiken, en zet die in de titels en koppen van je pagina's.

Je Bedrijfsprofiel hoort bij je adres in Leeuwarden. Voor klanten in Sneek of Dokkum maak je liever één pagina die uitlegt hoe je buiten de stad werkt dan een pagina per plaats.

Vraagt iemand ChatGPT of de AI-modus van Google naar een accountant in Leeuwarden of een jachthaven bij Sneek, dan komt er een antwoord met een paar namen. Of jouw bedrijf daarbij zit, hangt af van twee dingen: zegt je eigen site in gewone woorden wat je doet en waar, en staat je naam ook op andere Friese sites? Denk aan een bericht in de Leeuwarder Courant of bij Omrop Fryslân, de ledenlijst van je ondernemersvereniging of de site van een opdrachtgever.

Dat werk heet GEO, of AI SEO. Ik doe het vanuit Groningen voor bedrijven in heel Friesland en meet eerst bij welke vragen je nu genoemd wordt. Hoe dat gaat, staat bij GEO door Strategie.nl.