Zelf doen werkt als je elke week vaste tijd hebt voor je account, je markt overzichtelijk is en je conversies aantoonbaar aanvragen tellen. Uitbesteden loont zodra fouten meer kosten dan het beheer, bijvoorbeeld bij veel concurrentie of als je niet weet wat Google als conversie telt. Twijfel je, laat je account dan eerst onafhankelijk bekijken.
In 12+ jaar online marketing heb ik ondernemers gezien die hun eigen account prima op orde houden, en bureaus die een account maandenlang laten liggen terwijl de factuur doorloopt. Een bureau is dus niet vanzelf de betere keuze.
In het kort
- Zelf doen vraagt vooral vaste tijd per week; de kennis kun je leren.
- Uitbesteden verdient zich terug als het beheer minder kost dan je eigen uren plus de fouten die je nu maakt.
- Het account hoort op jouw naam te staan, wie het ook beheert.
- Een bureau dat alleen klikken rapporteert, stuurt niet op jouw aanvragen.
De keuze in één tabel
Meting en tijd wegen het zwaarst. De andere criteria bepalen vooral hoe snel een fout geld kost.
| Criterium | Zelf doen past als | Uitbesteden past als |
|---|---|---|
| Tijd per week | je elke week een vast moment hebt voor zoektermen en advertenties | Google Ads het eerste is dat blijft liggen als het druk is |
| Budget | je mediabudget klein is en een fout weinig kost | een verkeerde week meer kost dan een maand beheer |
| Concurrentie | weinig partijen op jouw zoektermen bieden | concurrenten actief meebieden en klikken duur zijn |
| Meting | je zeker weet dat elke conversie een aanvraag is | je niet weet wat Google als conversie telt |
| Kennis | je zoekwoordtypen, biedstrategieën en uitsluitingen wilt leren | je liever beoordeelt dan zelf uitvoert |
Scoor je bij meting in de rechterkolom, los dat dan eerst op, ongeacht wie het account beheert. Zonder betrouwbare meting kun jij niet zien of je het goed doet, en een bureau evenmin.
Wat zelf doen per week van je vraagt
Zelf doen is vooral een kwestie van ritme. Elke week open je het zoektermenrapport en sluit je uit wat niets met je dienst te maken heeft. Je eigen merknaam en je kerntermen laat je staan, ook als een week tegenvalt. Elke maand leg je het aantal conversies naast de aanvragen in je mailbox die via een advertentie kwamen, en vervang je de advertentietekst die het slechtst loopt.
Wat ik zou afraden als je zelf begint: Performance Max als eerste campagne. Je ziet dan minder van wat er gebeurt en leert weinig over je eigen zoektermen. Start met een zoekcampagne op een beperkt aantal zoektermen. Waarom, lees je in Performance Max voor MKB.
De rekensom van je eigen tijd
Uitbesteden verdient zich terug als beheer minder kost dan de tijd die jij er zelf in steekt, plus de klikken die nu weglekken.
Stel: je besteedt als ondernemer zelf elke week vier uur aan je account. Je eigen uur zet je op 75 euro, omdat je die tijd anders aan klanten of verkoop zou besteden. Dan kost zelf doen je ongeveer 1.300 euro per maand aan eigen tijd. Die 75 euro is dus de waarde van jouw uur, geen tarief van mij: ik reken geen uren. Google Ads-beheer is bij mij een vast maandbedrag, vanaf 1.000 euro. In dit voorbeeld kan uitbesteden dus goedkoper zijn dan je eigen uren.
Andersom geldt het net zo goed. Heb je die uren over en is je budget klein, dan is zelf doen een prima keuze. Betaal geen bureau als het beheer meer kost dan de extra aanvragen je opleveren; die som maak ik in de gratis analyse. Hoe je je mediabudget bepaalt, reken ik voor in wat Google Ads kost voor een MKB-bedrijf.
Vraag bij uitbesteden ook waar de tijd van je beheerder heen gaat. Bij mij doet AI het voorbereidende werk, zoals het doorlopen van zoektermen, zodat mijn tijd naar beslissingen gaat. Hoe dat werkt, staat in Google Ads met AI.
Hoe herken je een slecht Google Ads-bureau?
Aan wat het rapporteert en aan wat jij niet mag zien. Dit zijn de rode vlaggen waar ik op let:
- Het rapport gaat over klikken, vertoningen en klikfrequentie, niet over aanvragen en wat die kosten. Zo'n bureau beschrijft data in plaats van erop te sturen; het verschil leg ik uit bij data-driven marketing.
- Je hebt geen beheerderstoegang tot je eigen account, of het account staat op naam van het bureau. Bij vertrek riskeer je dan je hele historie.
- Een jaarcontract. Een bureau dat goed werk levert, hoeft je niet vast te houden.
- Performance Max zonder onderbouwing. De campagne draait, maar niemand kan uitleggen wat hij met je merknaam doet of welke aanvragen hij oplevert.
- Uitgesloten kerntermen of een uitgesloten merknaam. Dan betaal je voor randverkeer en mis je de mensen die al naar jou zoeken.
Zo controleer je je huidige bureau zelf
Je hoeft geen specialist te zijn om te zien of er aan je account gewerkt wordt. Deze plekken in Google Ads zeggen genoeg:
- Wijzigingsgeschiedenis. Hier staat per dag wie wat heeft aangepast. Weken achter elkaar niets betekent dat er niemand kijkt.
- Zoektermen. Loop de zoektermen van de afgelopen maand door. Zie je zoekopdrachten waarvoor je nooit gevonden wilt worden, dan wordt er niet uitgesloten.
- Uitsluitingslijsten. Zoek op je merknaam en je belangrijkste dienst. Staan die erop, vraag dan waarom.
- Conversies. Kijk bij Doelen welke acties als primair meetellen, en of dat aanvragen zijn of bijvoorbeeld paginabezoeken.
- Toegang en beveiliging. Kijk wie er beheerder is en of jij zelf op je account staat.
Vertrouw je iets niet, dan is de gratis Google Ads-analyse daarvoor bedoeld. Staat je account goed, dan zeg ik dat ook.
Een tweede mening over je account
In de gratis Google Ads-analyse kijk ik naar je zoektermen, budget en structuur, je meting en de beheeruren die er nu in je account gaan. Ik reageer binnen 2 werkdagen. Zelf doen blijft daarna een prima uitkomst.
Vraag een gratis Google Ads-analyse aanVeelgestelde vragen
Wat kost het om Google Ads uit te besteden?
Het beheer kost bij Strategie.nl een vast bedrag vanaf 1.000 euro per maand, zonder urenstaten en met een opzegtermijn van een maand. Daarbovenop komt het mediabudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt. De analyse is gratis. Kijk bij andere bureaus naast het bedrag naar wat er elke week gebeurt, en of de rapportage over aanvragen gaat of over klikken.
Kan ik zelf beginnen en later uitbesteden?
Ja, en dat is vaak een goede volgorde, zolang het account op jouw naam staat. Alles wat je opbouwt, blijft dan van jou: zoektermen, uitsluitingen en conversiehistorie. Een beheerder krijgt toegang via een beheerdersaccount en kan meteen verder. Houd wel bij wat je uitsluit en waarom; dat scheelt bij de overdracht veel uitzoekwerk.
Wat regel ik als ik overstap naar een ander bureau?
Zorg dat je zelf beheerderstoegang tot je account hebt voordat je opzegt. Vraag het oude bureau om je account los te koppelen van hun beheerdersaccount, en laat geen nieuw account aanmaken, want dan begin je zonder historie. Controleer ook wie eigenaar is van Google Tag Manager, GA4 en Merchant Center. Die worden bij een overstap vaak vergeten.
Kies ik een Google Ads-specialist of een breder marketingbureau?
Kies wie elke week in je account zit en op aanvragen stuurt; het label maakt minder uit. Een breder bureau heeft een voordeel als Google Ads onderdeel is van een marketingstrategie met SEO en social, omdat de kanalen dan op elkaar aansluiten. Afstand telt nauwelijks: ik werk vanuit Groningen voor bedrijven in heel Nederland. Vraag in beide gevallen wie het werk doet en hoe vaak.
Wat als mijn huidige bureau goed werk levert?
Dan blijf je daar. Een analyse die laat zien dat je account goed staat, is ook een uitkomst, en die krijg je net zo eerlijk als een lijst met verbeterpunten. Overstappen kost altijd iets, want een nieuwe beheerder moet je markt eerst leren kennen. Doe het alleen als er een concrete reden voor is.
Maandelijks deel ik wat werkt
Als het echt interessant is, deel ik wat werkt: strategieën, tools en lessen uit de praktijk. Compact en direct toepasbaar.
Afmelden kan altijd. Ik ga zorgvuldig om met je gegevens. Lees eerst wat er in de nieuwsbrief staat.