In Google Ads werkt AI op twee plekken: binnen Google bepaalt het je biedingen, koppelt het zoekopdrachten aan je advertenties en stuurt het Performance Max en AI Max. Buiten Google gebruik je AI zelf, bijvoorbeeld om zoektermen te groeperen of advertentievarianten te schrijven. Het eerste stuur je met goede meting, het tweede met je eigen oordeel.
In mijn eigen werk gebruik ik beide. Google Ads-data gaat via Windsor.ai naar Claude, dat de analyse voorbereidt. Welke zoekterm eruit gaat en waar het budget heen gaat, bepaal ik.
In het kort
- Binnen Google leert AI van de conversies die jij meet; met slechte meting automatiseer je verspilling.
- Buiten Google is AI het sterkst in voorbereidend werk, zoals zoektermen groeperen en afwijkingen vinden.
- De optimalisatiescore zegt hoe je met de aanbevelingen van Google omgaat, niet hoeveel aanvragen je krijgt.
- Wat je uitsluit en waar het budget heen gaat, bepaal je zelf.
Wat doet AI binnen Google Ads?
Binnen Google stuurt AI drie onderdelen: bieden, zoekopdrachten koppelen en advertenties samenstellen.
- Bieden. Slimme biedstrategieën zoals Conversies maximaliseren, doel-CPA (een streefprijs per aanvraag) en doel-ROAS (een streefopbrengst per euro) bepalen per veiling een bod, op basis van signalen als apparaat, locatie, tijdstip en de zoekopdracht zelf.
- Koppelen. Met breed zoekwoord en met AI Max voor zoekcampagnes toont Google je advertentie ook bij zoekopdrachten die niet in je lijst staan, op basis van je website en advertenties. AI Max kan daarnaast koppen aanpassen aan de zoekopdracht en bezoekers naar een andere pagina sturen dan jij koos.
- Samenstellen. Responsieve advertenties combineren je koppen en beschrijvingen. Automatisch gemaakte items en Performance Max maken er zelf tekst, beeld en video bij. Wanneer dat laatste campagnetype past, lees je in Performance Max voor MKB.
Al deze systemen sturen op hetzelfde: de conversies die jij meet. Zit daar rommel in, dan automatiseert AI die rommel.
Wat ik met AI buiten Google doe
Buiten Google neemt AI bij mij het werk over dat de meeste uren kost: data doorlopen. Dat gaat in een vaste volgorde.
- Windsor.ai haalt de data uit Google Ads: zoektermen, kosten en conversies per campagne.
- Claude ordent die data, spoort afwijkingen op, zoals een campagne die ineens duurder wordt per aanvraag, en groepeert zoektermen op onderwerp en intentie.
- Ik beoordeel de voorstellen en voer de wijzigingen zelf door in Google Ads.
Het groeperen scheelt het meest. Een lange lijst losse zoektermen wordt een handvol groepen, zoals "zelf doen", "vacatures" en "prijsvergelijking", waarover je per groep beslist in plaats van per regel. Vanuit Groningen beheer ik ook campagnes in Duitsland, en daar helpt het groeperen extra, omdat Duitse zoektermen anders zijn dan een letterlijke vertaling doet vermoeden.
Advertentievarianten laten schrijven kan ook. Lees ze wel na op toon en op beloftes die je niet kunt waarmaken, want een model belooft makkelijk te veel. Hoe ik dit in mijn Google Ads-beheer toepas, beschrijf ik uitgebreider in Google Ads beheren met Claude.
Binnen en buiten Google naast elkaar
Per taak verschilt wie het werk doet en wie beslist.
| Taak | AI binnen Google | AI buiten Google | Wat jij beslist |
|---|---|---|---|
| Bieden | Bod per veiling | Afwijkingen in kosten per aanvraag signaleren | Wat een aanvraag mag kosten |
| Zoektermen | Nieuwe zoekopdrachten vinden via breed zoekwoord en AI Max | Zoektermen groeperen en uitsluitingen voorstellen | Wat je uitsluit, en nooit je merknaam of kerntermen |
| Advertenties | Combinaties testen en koppen aanpassen | Varianten schrijven | Welke beloftes je doet |
| Budget | Verdelen binnen een campagne | Verdeling over campagnes doorrekenen | Waar het geld heen gaat |
| Kwaliteit | Ziet alleen de gemeten conversie | Kan CRM-gegevens meenemen als je die aanlevert | Welke aanvragen klant werden |
Waar blijft menselijk oordeel nodig?
Overal waar een fout geld kost of je merk raakt. Uitsluiten is het duidelijkste voorbeeld. Een model ziet dat een zoekterm weinig directe conversies heeft en stelt voor hem uit te sluiten, terwijl het een kernterm is van mensen die zich oriënteren en later via je merknaam terugkomen. Zo'n voorstel leg ik naast wat ik van de markt weet, en je merknaam of kerntermen gaan er nooit uit.
Aanbevelingen van Google laat ik om dezelfde reden niet automatisch toepassen. Een deel ervan gaat over hogere budgetten of bredere zoekwoorden. Die kunnen kloppen, maar dat beslis ik per geval.
AI binnen Google weet bovendien alleen wat je meet. Of een aanvraag klant werd, hoort Google pas als je dat terugmeldt. Voor B2B-bedrijven, waar de ene lead veel meer waard is dan de andere, bepaalt dat of je goedkope of goede aanvragen krijgt. Meer daarover lees je bij leadgeneratie voor B2B-bedrijven.
Zelf beginnen met AI in je account
Begin met één export en één vraag. Download het zoektermenrapport van de afgelopen maand en vraag een AI-model om de zoektermen te groeperen op intentie, met per groep de kosten en conversies. Controleer de groepen zelf voordat je iets uitsluit. Stuur geen persoonsgegevens van klanten mee; zoektermen en campagnecijfers zijn genoeg.
Wil je dit elke week doen zonder exports, koppel je data dan rechtstreeks, zoals ik beschrijf in Google Ads-data koppelen aan Claude. Liever eerst het geheel op papier: de whitepaper Google Ads beheren met AI is gratis te downloaden.
Hoeveel stuurt Google al zelf in jouw account?
De gratis Google Ads-analyse laat zien welke automatisering aanstaat, van welke conversies die leert en waar de beheeruren naartoe gaan. Ik reageer binnen 2 werkdagen, en aan de analyse zit geen verplichting vast.
Vraag een gratis Google Ads-analyse aanVeelgestelde vragen
Is AI Max hetzelfde als Performance Max?
Nee. AI Max is een instelling binnen een gewone zoekcampagne: Google mag dan zoekopdrachten buiten je zoekwoorden meenemen, koppen aanpassen en naar andere pagina's sturen. Performance Max is een apart campagnetype dat op alle kanalen van Google adverteert. Bij AI Max houd je de opbouw van je zoekcampagne en kun je merken en locaties begrenzen. Zet het alleen aan in campagnes waarvan de meting klopt.
Kan ChatGPT of Claude mijn Google Ads-account beheren?
Niet zonder toezicht. Een AI-model kan analyses voorbereiden en voorstellen doen, maar het weet niet welke aanvragen klant werden, welke diensten je liever niet verkoopt of welke zoekterm er slecht uitziet en toch klanten oplevert. Ik laat Claude het voorwerk doen en voer de wijzigingen zelf uit. Zo gebruik ik de snelheid van AI en blijft de verantwoordelijkheid bij een mens.
Moet ik de optimalisatiescore hoog houden?
Nee, een hoge score is geen doel. De score stijgt als je aanbevelingen van Google opvolgt of afwijst, niet als je meer aanvragen krijgt. Een account met een lage score kan prima renderen. Loop de aanbevelingen wel door, want soms zit er een terechte melding tussen, zoals een campagne die door zijn budget wordt beperkt of een conversieactie die niets meer meet.
Wat kost Google Ads-beheer waarin AI wordt gebruikt?
AI kost bij Strategie.nl niets extra: het zit in het beheer, dat een vast bedrag kost vanaf 1.000 euro per maand, zonder urenstaten en met een opzegtermijn van een maand. De analyse vooraf is gratis. Het verschil zit in waar de tijd heen gaat: minder handwerk in spreadsheets, meer tijd voor keuzes. In de analyse kijk ik ook naar beheeruren en inzet van AI in je huidige account, zodat je ziet waar nu tijd verdwijnt.
Maandelijks deel ik wat werkt
Als het echt interessant is, deel ik wat werkt: strategieën, tools en lessen uit de praktijk. Compact en direct toepasbaar.
Afmelden kan altijd. Ik ga zorgvuldig om met je gegevens. Lees eerst wat er in de nieuwsbrief staat.