Lokale SEO voor bedrijven die in hun eigen regio werken

Zoekt iemand een installateur in Assen of een fysiotherapeut in Drachten, dan laat Google meestal eerst een kaart met bedrijven zien en pas daaronder de websites. Google kiest die bedrijven op afstand tot de zoeker, op hoe goed je profiel bij de zoekvraag past en op hoe bekend je bent, waar je reviews bij horen. Aan de afstand verander je niets, aan de rest wel, en daar heb je geen webbouwer voor nodig.

Zo optimaliseer ik een Google Bedrijfsprofiel voor een lokale dienstverlener:

• Hoofdcategorie: kies de categorie die past bij de dienst waar je het meest aan verdient, niet de breedste. Extra categorieën alleen voor werk dat je werkelijk doet.
• Diensten: vul elke dienst apart in, in de woorden van je klant. "Cv-ketel vervangen" in plaats van "warmteoplossingen".
• Foto's: eigen werk, je bus, je team, je pand. Stockfoto's herkent een klant meteen.
• Reviews vragen: direct na een afgeronde klus, met de reviewlink in de mail bij je factuur of in een appje. Hoe langer je wacht, hoe kleiner de kans.
• Reviews beantwoorden: allemaal, ook de negatieve. Kort en rustig, met je naam eronder. De volgende klant leest mee.
• Openingstijden: inclusief feestdagen en je zomersluiting. Een klant die voor een dichte deur staat, schrijft geen goede review.
• Servicegebied: ga je bij klanten langs, vul dan de plaatsen in waar je werkt.

Google ziet pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen als doorwaypagina's: pagina's die bestaan om bezoekers binnen te halen, niet om iets te vertellen. Google rekent dat tot spam. Toch kom ik ze regelmatig tegen: dezelfde tekst voor Assen, Emmen en Hoogeveen, met alleen de plaatsnaam verwisseld.

Een locatiepagina moet iets zeggen dat alleen voor die plek geldt. Denk aan projecten die je er deed, met foto's, of aan hoe snel je er bent bij een storing omdat een van je monteurs er zelf woont.

Kun je dat voor een plaats niet invullen, maak dan geen pagina. Een sterke dienstpagina die je servicegebied noemt, doet meer dan een rij dunne kopieën. Of je dienstpagina's zelf wel in Google staan, zie je met de kwartiercheck voor een vindbare website.

Met je website en met vermeldingen op andere sites, want je Bedrijfsprofiel werkt het sterkst dicht bij je adres. In Noord-Nederland werken veel installateurs en adviseurs in dorpen ver buiten hun eigen plaats. Voor die dorpen heb je een dienstpagina nodig die je werkgebied noemt, projecten uit die plaatsen en je naam op regionale sites.

Technisch Expert Jansen, een installatiebedrijf uit Uithuizen, laat zien wat dat kan doen: met SEO en AI-zichtbaarheid groeide het organische verkeer in zes maanden met 312%. Zit je in de Stad of het Ommeland, lees dan ook over SEO en AI-vindbaarheid in mijn eigen provincie. Bij online marketing in Groningen staat wat ik daar verder doe.

AI-assistenten noemen ook lokale bedrijven, en daar helpt het als je naam op andere sites valt. Voor een lokaal bedrijf gaat het dan om de sponsorpagina van de voetbalclub in het dorp of een stuk in de streekkrant. Hoe lokale vindbaarheid past in de rest van je marketing, staat in hoe je meer klanten uit online marketing haalt.

• Zoekwoorden in de bedrijfsnaam op je profiel, zoals "Klaassen Installatie Warmtepomp Assen". Dat gaat tegen de richtlijnen van Google in en kan je profiel een schorsing opleveren.
• Reviews kopen of ruilen met bevriende ondernemers. Lovende reviews van mensen die nooit klant waren, overtuigen geen enkele klant.
• Een tweede profiel op een adres waar je niet werkt, om in een andere plaats op de kaart te komen. Ook dat is tegen de regels.

Niet elk lokaal bedrijf heeft begeleiding nodig. Een bakker met een volledig profiel en een vaste gewoonte om reviews te vragen, redt zich prima zonder mij. Is er meer te doen, dan valt lokale SEO bij mij onder organische groei in Google en AI.