Google Ads voor bedrijven in stad en provincie Groningen

Op de naam, want "Groningen" is hier de stad en de provincie tegelijk. Een zoekopdracht als "loodgieter Groningen" kan komen uit Haren, uit Delfzijl of van iemand in Utrecht met een huurwoning in de stad. Standaard zien al die mensen je advertentie, ook als je alleen in de stad werkt.

De stad levert het zoekvolume, de provincie de klussen. Een installateur in Winsum of een machinebouwer in Veendam werkt in het Hogeland, het Oldambt of het Westerkwartier, maar per dorp zoekt bijna niemand met de plaatsnaam erbij. Zoekwoorden per dorp leveren dan een account vol termen zonder vertoningen op.

Het soort werk telt ook: vaak techniek, installatie en zakelijke dienstverlening, met minder aanvragen die elk meer waard zijn. De basis van mijn Google Ads-beheer is overal gelijk, de instellingen hieronder niet.

Installatie en verduurzaming

Zet de locatie-optie op "aanwezigheid" in plaats van de standaardinstelling "aanwezigheid of interesse", anders betaal je ook voor die zoekers van buiten. Sluit daarnaast de gemeenten uit waar je monteurs nooit komen.

Techniek en industrie rond Delfzijl

Een toeleverancier voor de chemie in Delfzijl krijgt vaak maar een handvol aanvragen per maand. Tel dan alleen een echte aanvraag als conversie, zoals een offerteverzoek of een telefoontje via de advertentie, en geen brochuredownload; anders leert Google van de verkeerde signalen. Hoe je een telefoontje meetelt, staat bij conversies meten in Google Ads; opvolgen bij leadgeneratie voor B2B.

Kennisbedrijven rond Zernike

In een stad met een universiteit en een hogeschool zoeken ook studenten op technische vaktermen, voor een stage of een scriptie. Hun klik kost evenveel als die van een inkoper. Elke week loop ik de zoektermen na en sluit ik zulke zoekopdrachten uit. Namen van concurrenten sluit ik niet standaard uit: wie daarop zoekt, is vaak nog aan het vergelijken.

Zorg en praktijkhouders in de stad

Een patiënt zoekt een fysiotherapeut of tandarts dicht bij huis. Richt de campagne op de postcodes rond je praktijk in plaats van op de hele provincie, en noem je wijk in de advertentie: Helpman, Paddepoel of de Oosterpoort.