Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?

De term komt uit een onderzoekspaper van november 2023, GEO: Generative Engine Optimization. De onderzoekers pasten teksten aan en keken hoe vaak een AI-systeem ze daarna in een antwoord gebruikte. Volgens hun samenvatting kon de zichtbaarheid van een tekst zo met tot 40 procent stijgen, vooral door bronnen, citaten en cijfers toe te voegen.

Sindsdien is GEO de naam geworden voor al het werk rond AI-antwoorden: van de techniek van je site tot de vraag wie er elders over je schrijft.

Voor zeven systemen die een Nederlandse ondernemer nu tegenkomt.

De eerste twee horen bij Google Zoeken. Wat daar voor je site verandert, lees je in AI-overzichten en AI-modus van Google. De andere vijf zijn assistenten die elk op hun eigen manier zoeken. Die leg ik naast elkaar in waar ChatGPT, Gemini en Perplexity hun antwoorden vandaan halen.

Nauwelijks. AEO is de afkorting van answer engine optimization. LLM-optimalisatie noemt de techniek achter de assistenten, de large language models. AI SEO hoor je vooral bij bureaus die van SEO komen. Wie een van de vier gebruikt, heeft het over hetzelfde doel: in het antwoord staan dat een AI-systeem zelf formuleert.

Zoek je een bureau, let dan minder op de naam die het gebruikt en meer op wat het meet. Daarover gaat GEO-bureau kiezen.

Bij SEO stuur je op een positie, en je ziet de klikken terug in Search Console. Bij GEO word je genoemd of niet. In je statistieken zie je daar vaak weinig van, omdat iemand je naam in een antwoord leest en je pas later opzoekt.

Het werk overlapt voor het grootste deel. Een site die Google niet kan lezen, komt ook in AI-antwoorden niet voor. Wat erbij komt, is aandacht voor hoe je bedrijf beschreven staat, op je eigen site en bij anderen. De tabel met alle verschillen staat in ChatGPT SEO: zichtbaar worden in ChatGPT.

Uit vijf onderdelen. Ik werk ze in deze volgorde af, omdat elk onderdeel op het vorige leunt.

1. Gevonden en gelezen kunnen worden. Je pagina's staan in de index van Google en Bing, de crawlers van de assistenten mogen erbij en je tekst staat in de HTML. Hoe je dat controleert, staat in het artikel over de bronnen van AI-assistenten.
2. Een antwoord dat over te nemen is. Het antwoord staat in de eerste alinea, met een prijs, een cijfer of een voorbeeld erbij. Wat je daarvoor op je site aanpast, lees je in ChatGPT SEO.
3. Eén beeld van je bedrijf. Naam, adres, KvK-nummer, diensten en werkgebied zijn overal hetzelfde: op je site, in je Google Bedrijfsprofiel, op LinkedIn en in registers.
4. Genoemd worden door anderen. Een assistent die een bedrijf aanraadt, leunt op wat het op meerdere plekken heeft gelezen. In onderzoek van Ahrefs hing zichtbaarheid in AI-overzichten sterker samen met vermeldingen op andere sites dan met links.
5. Meten. Je telt bij welke vragen je genoemd wordt en je kijkt wat er aan bezoekers binnenkomt. Dat laatste staat in AI-verkeer meten in GA4.

Nee. Google schrijft in de eigen documentatie over AI-functies dat je voor AI-overzichten en de AI-modus geen nieuwe bestanden, geen AI-tekstbestanden en geen speciale markup nodig hebt. Een pagina moet geïndexeerd zijn en een zoekfragment mogen tonen.

Ik heb op mijn eigen site wel een llms.txt staan. Het is een nette samenvatting voor wie hem wil lezen, en ik reken er verder niet op. Gestructureerde gegevens gebruik ik om vast te leggen wie het bedrijf is en wat er op een pagina staat. Ze maken een zwakke pagina niet beter.

Ongeveer driekwart van de klikken die mijn site tussen juni en eind september 2026 uit Google kreeg, kwam van drie artikelen die ik uit eigen ervaring schreef. Dezelfde drie verschijnen het vaakst in de AI-overzichten van Google. Pagina's die samenvatten wat elders al staat, doen bijna niets.

In GA4 zie ik de andere kant. Het bezoek uit ChatGPT is bij mij klein naast dat uit Google: over de zomer van 2026 ongeveer één op zeventien. Dat getal zegt niet alles, want wie mijn naam in een antwoord leest en hem later intypt, staat in GA4 als direct verkeer.

GEO loont als klanten vóór een aankoop vergelijken en vragen stellen. Denk aan een softwareleverancier, een adviseur, een installateur met dure projecten of een webshop in een markt met veel keus. Het loont minder als je klanten je al kennen en meteen bellen.

Staat je site nog niet goed in Google, dan begin je daar. De controles daarvoor staan bij je website vindbaar maken. Wil je het werk laten doen, dan staat mijn aanpak bij GEO door Strategie.nl.